又是一年炎炎酷暑，学生党们纷纷宅在家里，游戏玩家迎来了狂欢的季节，圈地自宅的年轻朋友们，当然就少不了与各种游戏做伴了。于是每年一到暑期，游戏新品的数量，各类线上线下活动层出不穷。过去一个月里iOS平台就新发了352款手游，是去年同期的四倍以上，哪怕在游戏审核政策收紧的当下，大小厂商们也绝不会在这个节点有任何懈怠。暑期档整个泛娱乐界被学生党包办的现状下，不论是电影，游戏，动画还是其他泛娱乐产业都迎来了当之无愧的黄金期，短期市场规模都将会有明显涨幅，对IP推广及扩容有极大裨益。

以《神武2》大IP为例，一站式分析应对暑期档的几大高招

由多益网络研发运营的《神武2》端游及手游，从2010年至今一直维持着良好的运营状况，《神武2》手游从2014年上线以来也基本维持在畅销榜top 30的水平，在手游当中属于生命周期长，用户粘度高且活跃度极高的优质游戏。截至2015年底，《神武2》端游累计注册用户 2,446.79 万人，手游累计注册用户 1,125.85 万人，具备优质的玩家数量基础，而玩家数量为大型活动的举办提供了必要的人员基础，作为一款优质IP，《神武2》具备成为暑期档活动标杆的素质。

《神武2》今年的暑期档活动主要分为了线上、线下、平台衍生活动三个主要板块，将各个年龄段，各个阶层的玩家全都囊括了进去，多元化的满足不同玩家需求，以玩家为出发点展开暑期档活动。

1.尽可能与公司战略规划相契合

作为一款强社交的MMORPG网游，《神武2》对自己的定位非常明确，所有的暑期档活动也都是围绕社交这一主题展开设计的。线上活动作为规模最大，最好掌控的社交方式，包括了游戏内的八大活动以及一场冠军联赛。神武之战冠军联赛为年度性质的神武之战联赛，同时也是暑期档活动中唯一一项经历类的活动，将最重要的赛事放在暑期档，能够最大化玩家转化率，提高参与度。多益此前也主办过多次小规模亲民度高的网游电竞赛事，基本都围绕了社交这一主题展开，此番规划也与多益自身的发展战略相契合，对于多益自身的长线发展也起到推进作用。因此暑期档的主线活动应当与公司规划战略相契合，扩充战线，以玩家导向为核心达到可持续发展的目标。

2.多元融合，线上线下相互渗透

线下活动方面，《神武2》选择了互动性强，玩家参与度高的“帮主见面会”，见面会当天，主创团队将亲临现场，与广大神武精英们相聚一堂，面对面沟通交流，畅谈未来。见面会采取游戏内公开报名投票的方式，选出每个服务器得票最高的帮主，他们将代表三界侠客与主创团队沟通交流。

这种主创团队从幕后走向台前与广大玩家见面的方式，可以极大调动玩家对游戏公司的热情，拉近游戏制作者们与玩家的距离，同时能够提高玩家们的用户粘度。此外，“帮主见面会”当天还将冠军联赛的决赛现场，线上活动渗入到线下见面会中，能够带来双重热度，调动玩家积极性。同时对于一些中小游戏公司来说，也能够放大资源利用率，可以说百利无害。

3.结合时下热点，拓展IP泛娱乐价值

《神武2》今年的平台衍生活动，结合了时下热点的好声音节目，推出了“神武好声音”。“神武好声音”采用游戏内报名参赛的方式，有多重参与形式，既可以对《神武2》主题曲进行翻唱，也可以来一段同《神武2》生活相关的笑话段子或者歌曲，还可以进行原创，和大家一起分享游戏中的点点滴滴。

此项活动很好的结合了线上与线下平台，不仅能扩充游戏流量，提升活跃度，同时也给玩家一个在游戏外展示自己的机会，很好的切合了《神武2》的社交属性。

除此之外，《神武2》的最新主题曲《神武三世桥》也将在暑期档内，并由好声音人气学员——晨悠组合献唱，而在好唱、酷我、K歌达人平台也将举办翻唱活动。《神武2》在暑期档中利用热点与IP相结合的同时也推广了IP的泛娱乐属性。

《神武2》的暑期酣战与多益网络的硬实力不可分割

从《神武2》暑期档活动的多元布局可以看出，多益对此次专题是经过了早期的严谨策划才提上线的，不仅流程严谨，涵盖面广，同时又密切的围绕社交手游这一核心卖点展开，可说面面俱到。这都是与多益自身多年的运营、产品、市场方面积淀的硬实力不可分割的。正因为多益多年来自研自运，在不断摸索中研究出一套合适多益自身的运营方式，才能够打下《神武2》这个精品IP的底蕴，并为之后的产品线扩充，IP泛娱乐化提供坚实的玩家，运营及技术基础。

游戏公司要想酣战暑期档，可参考多益网络，结合自身优势与特色，以游戏IP本身实力为基础，多角度，多元化的进行打造，打好游戏暑期档这一战，从而将IP资源充分利用，在为游戏本身增光添彩的同时，也最大限度的扩大IP价值，打下坚实的运营基础。