网易旗下经典游戏《大话西游》手游版时间服继9月删档测试、10月底不删档测试之后，终于在今日正式开启公测。为方便玩家，网易在登陆界面设置了免费服与收费服的切换入口，同时还承诺将不会在时间服商城中出售任何影响数值的商品。

按时收费、点卡似乎已经是很遥远的事情了，某方面甚至会有人说时间服已经跟不上时代。《大话西游》手游此次开设时间服的举动，其用意和缘由又是什么呢？

从目的上来讲，这是受网易一贯的为了玩家理念所做出的决策。在宣布开服的公告中，网易还放出了一支名为“好店家从不给客人一种选择”的创意视频，从诙谐幽默而又贴近现实的故事情节中，传达出了网易以满足玩家多元化需求的决心。

在当前的App Store畅销榜上，网易时不时就会霸占Top5中的4席，让“最大的竞争对手就是自己”这句话体现得淋漓尽致。挑战自己，必然不可能依旧循规蹈矩，打破现有枷锁、敢为人先才能真正意义做到超越。时间服就成为了一块绝佳的试验田。但开设时间服，绝不是一次头脑发热的随性之举。

少为人知的是，按时收费的方式，其实在玩家当中还拥有相当大市场。主要原因有两点：

轻度玩家对于免费游戏的审美疲劳

大话西游IP受众点卡计费拥趸多

端游时代，自《热血江湖》和《征途》将免费+内购形式推向主流，点卡收费网络游戏逐渐式微。“免费玩游戏”的用户习惯培养形成后，还能说服玩家掏钱玩按时收费游戏的，除了声名赫赫的《魔兽世界》，市面就只剩下《大话西游》、《梦幻西游》等一些经典游戏能坚守阵地了。而在进入手游时代后，这种现象就更为明显，甚至可以说，只有免费游戏这一种选项才能迎合市场需求，这也是《大话西游》在推出手游后也选择了免费游戏的原因。

但是，虽然免费模式往往能比收费带来更多的收入，终归还是有很大一部分玩家难以适应。根据市场研究公司EEDAR公布的数据显示，2015年全年，中国手游付费玩家比例仅占四成，人均消费234.49美元，折合人民币1588元，而非付费玩家达60%。然而，这并不是多稀奇的事，手游自大热起，一直秉承的都是服务鲸鱼玩家策略。非付费玩家也是手游提供的服务的一部分，这一理念早已成为许多从业者的共识，这种起源页游的粗暴式发展模式以牺牲大部分玩家体验创造收入的方法早就约定俗成。尽管人数占大头，但如何让非付费玩家为游戏付费的议程大多被搁置。

近两年人口红利逐渐消失后，这种情况悄悄发生了变化，《大话西游》手游也很敏锐地抓住了这一点。

非付费玩家并非没有价值，只是没有被开发出来。只要能成功转化基数极大的非付费玩家，就很可能造就下一个手游风口机遇。事实上也是，相对于免费游戏充钱就能变强简单理念，许多非付费玩家因为渴望公平的游戏环境、更多的情感诉求和对强对抗的疲于应付，仍然对几乎绝迹的按时收费游戏情有独钟，这或许是许多游戏厂商始料未及的。《大话西游》手游推出时间服，其实也是顺应玩家需求所做出的举动。

而作为一款老牌经典网游IP的手游版本，《大话西游》手游又不可避免地被许多老玩家们赋予了深厚的感情象征。即便到今日，端游《大话西游2》也有了免费版本，但并没有对点卡服的同辈造成很大影响。免费版《大话西游》手游上线至今导入的粉丝体量有目共睹，但不排除同时也有数量众多的粉丝对于传统《大话西游》收费模式的怀念，而《大话西游》手游时间服的推出，对于这批老玩家来说，可谓是量体裁衣。

时间服的作用不单单是IP价值最大化，对于网易玩家的持续增长以及生态链的完整布局也有着重要意义。在非付费玩家的转换上，越抢先一步，将来立于不败之地的几率就越高一分。效仿、学步大行其道的手游市场，打头的先锋虽然风险最大，带来的收益也是其他正持观望态度的厂商所不能比拟的。

在经历了几年高速发展的手游市场，通常厂商都希望通过概念创新、玩法创新的方式来寻求突破。但是，当前可供创新的元素所剩无几，强行创新的成功概率又如同买**。而《大话西游》手游推出时间服的巧妙之处在于，回头发掘过去的模式闪光点，重新开设曾大受欢迎、呼声极高的时间服。

综合看来，推出时间服，不仅不是一种迂回，更可以说是一次专属于《大话西游》的战略部署。因为对于大多数厂商来说，时间服学不来，也要不得。一方面，时间服由于其收入特性，不适合目前快餐式的手游市场中，那些希望依靠单一产品发财致富的厂商作为一个选项；另一方面，《大话西游》原本就是点卡收费模式下的产物，对于时间服的塑造可谓轻车熟路，但是大多数手游产品的团队对于时间服的理解都是空白的，难以保证玩家体验。

所以，不是所有的手游都叫《大话西游》，也不是所有的手游都适合去开拓时间服。时间服就像是一把双刃剑，让风险和机遇并存；时间服又如坚实的左膀右臂，与《大话西游》并肩同行。

经过市场趋势和玩家需求的双重加持，《大话西游》手游或许将迎来新一轮的辉煌。而《大话西游》这个原本已家喻户晓的IP，同时也将被推向一个新的高度。